La Porta Comunicazione
L'ufficio stampa professionale che potenzia la tua autorevolezza Cosa facciamoChi siamoLa Porta Comunicazione
UFFICI STAMPA: Reputazione, Autorevolezza, Credibilità
100 CLIENTI GESTITI OGNI ANNO
Facciamo in modo che tutti i media parlino di te e della tua azienda
Il metodo professionale per spingere in alto la tua autorità nel settore in cui operi e diventare un punto di riferimento agli occhi di clienti, fornitori e investitori.
Il problema è: “Come attirare la loro attenzione?”
Purtroppo oggi uno dei due più grandi nemici della comunicazione è la noia e per questo motivo i giornalisti cercando sempre la notizia più interessante da pubblicare affinché il lettore rimanga incollato al loro articolo.
Questo è il motivo per cui nessun giornalista parlerà mai di te e del tuo lavoro se questo argomento non viene messo sotto forma di notizia interessante per i quotidiani.
Avrai sicuramente letto che per far crescere la tua autorità nel settore devi scrivere un libro, fare dei video e scrivere numerosi articoli sul tuo blog.
Tutto questo è vero, ma porta risultati solo in parte ed è lento.
Se ti muovi da solo avrai risultati solo in parte e soprattutto in modo lento.
Quelli che ti ho appena elencato sono strumenti molto potenti ma sei sempre tu che parli di te stesso. Il messaggio esce da te e dalla tua azienda verso l’esterno, quindi in qualche modo si va a scontrare con quello che è il secondo ostacolo più grande della comunicazione: la diffidenza.
La fiducia in ciò che ascoltiamo e leggiamo ogni giorno è al minimo storico, ed è anche normale. E’ una sana forma di autodifesa per evitare fregature.
Se credessi agli spot che ti dicono che in 30 giorni perdi 20 chili o acquistando quel corso diventi milionario, compreresti tutto ciò che ti propinano ogni giorno sotto forma di pubblicità.
Ricapitolando quindi: noia e diffidenza sono gli ostacoli più grandi che oggi frenano il successo della tua comunicazione.
Anche qualora tu avessi scritto un libro o fatto numerosi video, è davvero molto probabile che nessun media ne abbia mai parlato e sei sempre tu a spingere verso l’esterno questi contenuti di valore.
Quanto sarebbe diverso se invece fossero giornali autorevoli a parlarne, a dire quanto sia valido il contenuto e quanto possa aiutare il lettore?
Per il principio di trasferimento di autorità, se credo che un quotidiano sia autorevole e parla in modo positivo di una persona o di un brand, allora immediatamente ai miei occhi anche quella persona o brand diventa autorevole.
Ma attenzione, non sto parlando di comprare spazi pubblicitari sui giornali.
Quelli sono pressoché inutili in termini di autorità.
Tutti sappiamo che i giornali vendono pubblicità, e chiunque abbia un po’ di soldi può comprare visibilità. Ai nostri occhi non ha alcun valore.
Esiste anche un tipo di pubblicità più sottile e sofisticato, il pubbliredazionale.
In questo caso, ciò che leggi sembra un articolo di giornale ma in realtà è uno spazio acquistato che parla di te o della tua azienda.
Funziona? Non come credi.
Il pubbliredazionale deve avere la dicitura che ciò che stai leggendo è uno spazio pubblicitario, quindi torniamo al punto di partenza.
Inoltre ogni volta che si compra uno spazio, quello che si scrive all’interno diventa sempre ciò che viene tecnicamente chiamato “marchetta”.
Avendo pagato profumatamente lo spazio, ciò che si scrive all’interno è sempre molto autoreferenziale e parla quasi solo dell’azienda, diventando quindi davvero noioso e per nulla utile al lettore. Oltretutto un pubbliredazionale DEQUALIFICA l’azienda che lo ha acquistato.
L’equazione è molto semplice: io non sono importante e ottengo un riconoscimento mediatico solamente se pago.
La musica cambia totalmente quando un UFFICIO STAMPA professionale, attraverso la sua rete di contatti e la sua abilità, riesce a spingere una notizia che parla della tua azienda al punto che uno o più giornalisti decidono di pubblicare quella notizia sui quotidiani per cui scrivono.
L’ufficio stampa professionale non acquista spazi pubblicitari sui giornali ma porta le testate giornalistiche a interessarsi a una persona o brand, scrivendo una notizia stimolante per i lettori.
Un vero Ufficio Stampa gli spazi li conquista e NON li compra!
È solo questa la comunicazione dei media che funziona davvero e che fa schizzare la tua autorità e credibilità.
“Ho comprato pubblicità sui giornali”
…ma
“Questi giornali hanno parlato di me e di ciò che ho fatto con la mia azienda!”.
Ti assicuro che agli occhi di un potenziale cliente, fornitore o investitore non c’è nulla di più potente.
Tutta la diffidenza viene spazzata via in un colpo solo e da quel momento in poi, ciò che dici o scrivi assume tutto un altro significato.
Diventa certo, indiscutibile.
Sei un’autorità, lo dicono i giornali, lo dicono le tv.
A nessuno verrà più in mente di contestare quello che dici perché sei stato eletto dai media nazionali un’autorità nel tuo settore.
Questa è l’incredibile potenza di un UFFICIO STAMPA PROFESSIONALE
Tutto bello, ma c’è un problema.
Un terribile problema che abbiamo già citato all’inizio.
Come attirare l’attenzione dei media?
L’ufficio stampa tradizionale scrive un comunicato stampa, lo gira alle agenzie di stampa e incrocia le dita sperando che un giornalista prenda in mano quel documento e rielabori il testo al fine di crearci una notizia da pubblicare.
Alcune volte, se vedono nel comunicato stampa qualcosa di molto utile per il loro scopo lo fanno. Ricordi? I giornalisti hanno bisogno di creare contenuti interessanti che intrattengano il lettore.
Nella maggior parte dei casi però questo non accade perché ogni giorno vengono emessi migliaia di comunicati stampa e se ciò che leggono non è subito interessante passano oltre.
In quasi 30 anni di esperienza sul campo, abbiamo capito che questo modo di lavorare portava pochi frutti.
Dovevamo facilitare il lavoro dei giornalisti così da rendere immediatamente interessante e di facile utilizzo ciò che avrebbero letto.
Noi non produciamo banali comunicati stampa.
Noi creiamo la notizia intorno al messaggio che vogliamo veicolare e forniamo alle agenzie di stampa un articolo già pronto per la pubblicazione.
Creare la notizia vuol dire contestualizzare il messaggio che vogliamo proporre in base a ciò che in questo momento specifico è più interessante per i media.
Il nostro Metodo Master Media ®
1. Brain Storming con il cliente
2. Focus
3. Analisi
4. Costruzione delle notizia
5. Pubblicazione
6. Spinta della notizia
Come detto, non compriamo spazi pubblicitari pertanto non possiamo garantire al 100% che la notizia venga pubblicata su un quotidiano specifico.
Così è sempre stato per tutti i nostri clienti.
Così sarà anche per te se scegli di affidarti a noi per la tua comunicazione con i media.
Fai un ottimo lavoro, è davvero un peccato non farlo sapere al grande pubblico.
Il nostro scopo è aiutarti a darti la visibilità che meriti così da renderti la massima autorità nel tuo settore.
Abbiamo lavorato con (questi sono solamente alcuni dei nostri clienti)
